brand eins audio: Werbung

  • von brand eins
  • Sprecher: Michael Bideller, Nina Schürmann, Jennifer Harder-Böttcher
  • 5 Std. 17 Min.
  • gekürztes Hörbuch

Beschreibung

Hören Sie in diesem Audiomagazin alle Beiträge zum Schwerpunktthema "Werbung":


Die Bemühung:
Die Werbung hat sich inzwischen weit von dem entfernt, was sie einmal war: ein Partner guter Ideen und echter Angebote. Heute ist sie penetrant und belästigend. Was die Werbung heute bräuchte, um das Verhältnis zum Kunden wieder zu verbessern, beschreibt Wolf Lotter in seinem Essay.
Offene Verführung:
Nervt Werbung, weil sie uns etwas Falsches vorgaukelt? Nein, sagt Agenturchefin Karen Heumann im Interview mit Gabriele Fischer. Problematisch sei eher, wenn Reklame so tue, als wäre sie objektiv.
Mission Wiedergeburt:
Kann Werbung helfen, eine am Boden liegende Marke wieder aufzurichten? Gerhard Waldherr ist dieser Frage in seiner Reportage am Beispiel Opel nachgegangen.
Aus Prinzip einfältig:
Können es die Werber nicht besser, oder wissen sie ganz genau, was sie tun? Für seinen Report hat Jens Bergmann drei Insider befragt.
Die Reifenprüfung:
Nicht selten entwickeln Agenturen Kampagnen, die am Markenkern vorbeigehen. Einer der Gründe hierfür ist, dass sie und ihre Auftraggeber nicht eng genug zusammenarbeiten. Wie es anders geht, zeigt das Beispiel des Herstellers für Motorradreifen Conti - eine Fallstudie von Dorit Kowitz.
Vorsicht! Frisch gestrichen!
Markenführung bedeutet viel mehr als nur Reklame: Das hat der Farbenhersteller Alpina gelernt, als er sein Image im Ausland aufpolieren wollte. Mischa Täubners Report erzählt warum.
Schwindel mit Folgen:
Normalerweise gibt es erst ein Produkt und dann die Kampagne. Wie drei Österreicher Reklame für ein Fantasieobjekt machten, beschreibt Frank Dahlmann in seinem Beitrag.
Hurra, die Post ist da:
Ist Marketing per E-Mail möglich, das die Empfänger nicht nervt? Aber sicher - wie das Beispiel des beliebten Newsletters von Native Instruments zeigt. Die Analyse von Matthias Hannemann nimmt die elektronische Post des Herstellers unter die Lupe.
Kann die Wissenschaft der Werbung weiterhelfen?
Antworten gibt Stephan A. Jansen.
Die kurzen Arme der Datenkraken:
Online-Marketing wurde lange Zeit als neue Wunderwaffe angesehen. Von dieser Euphorie ist wenig übrig geblieben. Warum das so ist, analysiert Thomas Ramge.
Effizient, nicht effektiv:
Keiner kennt sie genau, dabei entscheiden hierzulande vier große Mediaagenturen über die Marketing-Etats der Unternehmen. Einblicke gibt der Insider Lutz Meyer im Gespräch mit Gabriele Fischer und Ingo Malcher.

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Hörerrezensionen

Hilfreichste

nicht das was ich erwartet hatte.

Ich War auf der Suche nach was ganz anderem hier wird Werbung schlecht gemacht. das ist ein anti werbe hörbuch
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- Sebastian Richter

Weitere Infos zum Hörbuch

  • Erscheinungsdatum: 31.01.2014
  • Verlag: brand eins Medien AG